艾瑞咨询：奥运网络广告逐步升温

　　根据iResearch艾瑞咨询最新推出的《2007年12月奥运网络广告监测报告》数据显示，2007年12月，中国网络品牌广告主共2888家，奥运相关网络广告主共24家，其中17家为奥运合作伙伴或赞助商。

　　奥运网络广告投放费用加速增长

　　2007年12月中国奥运网络广告投放费用为3023.8万元，比11月的2000.1万元增长51.3%，占网络广告总投放费用的5.3%，比11月提高1.1个百分点。奥运网络广告投放天次为44535天次，比11月的3145天次增长41.6%.广告主对奥运网络广告的投入正随着奥运的临近逐步增速。

　　艾瑞咨询认为，进入2008奥运年后，奥运营销将成为广告主关注的焦点，除春节期间受假期影响外，奥运网络广告投放将持续保持告诉增长的趋势，在奥运会期间达到顶峰。

　　奥运品牌网络广告翻倍增长

　　24家奥运相关网络广告主中，同时投放奥运主题与奥运品牌网络广告的广告主有8家，仅投放奥运品牌广告的广告主有7家，仅投放奥运主题网络广告的广告主有9家。

　　12月奥运品牌网络广告快速增长，投放费用从11月的713万元增长至1698万元，增长率高达138%，占12月奥运相关网络广告总投放费用的56%.12月奥运主题网络广告略有增长，从1287万元增长至1326万元。但奥运主题网络广告的投放天次仍以2534天次领先于奥运品牌网络广告的1919天次。

　　奥运网络广告投放偏重门户网站

　　2007年10月至12月，五大门户网站上的奥运网络广告投放费用占奥运网络广告总费用的比例均在60%以上，12月五大门户的奥运广告费用共1892万元，占奥运网络广告总费用的62.6%；投放天次为1831天次，占奥运网络广告总投放天次的44.1%.

　　艾瑞咨询认为，门户网站在奥运信息的及时性和权威性方面相对其他网站有较明显的优势，因此对广告主有更强的吸引力。

　　注：

　　奥运品牌网络广告：广告创意内容与奥运无关，仅在广告中有奥运五环标志或北京奥运会会徽标志；

　　奥运主题网络广告：广告创意内容与奥运相关；可能在广告内出现奥运五环标志或北京奥运会会徽标志；

　　奥运相关网络广告：包含奥运品牌网络广告和奥运主题网络广告所有相关广告；

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